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2018年小程序行业100大新闻

发表时间:2018-12-29 12:09作者:刘宁宁

2018年,小程序历经繁荣走向平稳,小程序开发者一路收获兴奋、痛苦与迷茫。小程序行业100大新闻事件,与你分享共同走过的2018年。


5大关键词


通过总结100大不容错过的小程序新闻,我们发现「新能力」、「生态」、「补贴&分成」、「投融资」、「封禁」这5大关键词贯穿了小程序行业的年度发展。


新能力


2018年,微信小程序的能力建构逐步完整,并且由于整顿行业,部分能力被回调。支付宝、百度AI小程序、快应用的能力则在不断释放。特别是支付宝小程序,在与微信小程序能力平齐的同时,发布了许多差异化的新能力。


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生态


微信公布数据显示,微信小程序开发者达到150万,应用数量超100万个,日活超2亿。毫无疑问,微信仍然是小程序的第一大生态,而支付宝、百度、快应用基于各自服务商户、企业、开发者的固有优势,也在奋起直追。


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补贴&分成


补贴和分成是刺激生态发展的重要举措。2018年后发的支付宝、百度等都出台了诚意满满的让利政策,支付宝小程序和百度相继推出10亿元生态孵化基金,在部分线下行业,支付宝小程序的支付费率、拉新补贴力度都很大;百度则在小程序广告分成方面让利给开发者九成。


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投融资


整个2018年,微信生态内的小程序投资经历了资本疯狂追逐的过程,即使年底也仍然由社区团购延续热度。同时,支付宝小程序因其更接近钱和服务的优势,大批生活服务类小程序获得投资。


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封禁


伴随着小程序的野蛮生长,欺诈、色情、赌博、版权抄袭、名称雷同、诱导分享等现象不断出现,这在已经走上繁荣的微信生态内显得尤为突出,微信也最先品尝到小程序甜蜜的痛苦,并且最先遭遇生态治理的难题。


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100大新闻


1. 1月2日,微信小程序取消「置顶」选项,「搜一搜」不再显示近期使用的小程序图标。


2. 1月8日,微信宣布严查并永久下架875个「假货、高仿」类小程序。


3. 1月15日,2018微信公开课PRO版微信公开课现场,微信小程序发布最新数据:日活跃用户数1.7亿,已上线小程序58万个,覆盖100万开发者,2300个第三方平台。


4. 1月15日,微信小程序社交立减金功能正式上线


用户使用微信支付消费后,可通过收到的模板消息领取由商家提供的立减金,用户可将立减金分享给好友,先抢先得,且下次使用微信消费可直接抵现。


5. 1月25日,微信小程序支持打开App,标题栏区域开放自定义。


6. 1月29日,微信小程序可用QQ登录。


7. 2月9日,微信小程序搜索升级新能力,新增「服务类目」、「主体名称」、「好友使用数量」三类信息。


8. 2月10日,「跳一跳」开启多人游戏功能。


9. 2月14日,微信小程序新增「社交红包」类目


微信公众平台开发者社区置顶了《关于新增「社交红包」类目的通知》,开发者可在小程序管理后台中添加「社交红包」,且微信将严管含有微信用户充值红包功能的小程序。


10. 3月13日,微信小程序上线小程序插件功能,开发者工具新增「代码片段」功能。


11. 3月14日,微信小程序广告位全量发布推广。


12. 3月20日,10大手机厂商联合推出快应用。


小米、中兴、华为、OPPO等共十家手机厂商在北京联合召开快应用标准启动发布会,共同发布了快应用及其相关标准,快应用主打「无需下载安装,即点即用,享受原生应用的体验」,对标小程序。


13. 3月23日,小程序游戏类目开放测试。


14. 3月28日,微信官方公布小游戏创收两大规则。


开发者可以在安卓版小游戏内提供道具内购,其中,腾讯渠道技术费为小游戏道具内购总流水收入的40%。开发者也可成为流量主,通过广告植入获得收益。单日广告收入流水10万元以内的部分,开发者可获其中50%;超过十万元的部分,开发者可获其中30%。


15. 3月29日,微信小程序广告组件启动内测。


16. 4月8日,手机QQ上线「玩一玩」,新增社区、聊天室等功能。


17. 4月17日,微信服务直达开放新类目内测,更多小程序服务将被直接搜到。


18. 4月19日,微信宣布,2018年内小游戏50万内的内购收入可全额获得,腾讯将不再收取40%比例的渠道技术服务费。


19. 4月25日,微信推出小游戏广告新形态:banner广告和激励式视频广告。


20. 5月4日,「2017 微信经济社会影响力研究」报告显示,2017年微信小程序带动就业达104万。


21. 5月4日,微信官方正式发布小游戏原创保护措施


微信官方正式发布小游戏原创保护措施,发布名称保护、侵权处理、技术、长期运营四大方面的管理措施,持续维护小游戏开发者的合法权益。


22. 5月7日,微信小程序推出「自定义组件」。


23. 5月8日,「企业微信」公众号发文称其2.4.18版本单独增加「连接微信」版块,其基础能力包含「小程序」。


24. 5月9日,微信强调小游戏拒绝「分享滥用」行为。


25. 5月初,微信下线个人类小程序「商务服务」中的「公关/推广/市场调查类目」、「广告/ 设计」两大规则。


26. 5月17日,微信表示对微信内的分享规则进行调整


7月5日后,用户从小程序、小游戏中分享消息到微信聊天时,开发者将无法获知用户是否分享完成,也无法在用户分享后立即获得群ID。同时,小程序跳转及授权管理都由用户自己决定。


27. 5月19日,App打开微信小程序功能正式上线,内容安全接口、插件详情页等多种能力更新。


28. 5月22日,百度宣布将于7月份正式推出百度智能小程序。


29. 5月23日,微信正式上线服务类小程序分类搜索。


30. 6月15日,微信小程序新增打开公众号文章功能。


31. 6月16日,微信小程序代码包扩充至8M,运维中心新增加载性能监控。


32. 6月22日,微信小程序线下物料模板正式上线。


33. 7月6日,微信开放品牌搜索能力,并推出微主页。


34. 7月11日,微信公布小程序最新数据:微信小程序上线超100万个,发布小游戏已超2000款。


微信已上线小程序超过100万个,超过150万开发者加入,已有5000多个第三方平台,每日人均打开小程序次数为4次。另外,小游戏上线一百天,发布小游戏累积已超2000款,七日留存率达45%。


35. 7月4日,百度智能小程序正式上线,将于12月开源。


36. 7月12日,快应用联盟公布首份成绩单,超3800位开发者注册,200多款快应用成功上架。


37. 7月18日,OPPO小游戏正式发布。


38. 7月26日,微信推出「名称保护升级」,打击小程序或小游戏名称雷同抄袭。


39. 7月26日,微信宣布小程序广告收入分成比例上调。


2018年8月1日至12月31日期间,小程序流量主广告收入分成比例优化上调。具体措施为:单日广告收入流水100万元以内(含)的部分,开发者可获其中50%;单日广告收入流水超过100万元的部分,开发者可获其中30%。


40. 8月7日,微信发布「小游戏侵权处理报告」,上线内容侵权保护机制。


41. 8月,百度App上线智能小程序下拉任务栏新入口。


42. 9月10日,微信小程序新增「云开发」功能,帮助开发者实现小程序快速上线和迭代。


43. 9月12日,支付宝小程序正式上线。


蚂蚁金服宣布正式成立小程序事业部,并为开发者和商家带来「三重大礼」:开放支付成功页入口,打通从服务、拉新到留存再到促活的完整闭环;全面对接阿里生态,实现一次开发多端运行;3年投入10亿创新基金,助力开发者和商家深入升级各类服务场景。


44. 9月11日,微信小程序正式支持iPad端使用。


45. 9月18日,部分用户可在今日头条内打开其内测小程序「猫眼电影」。


46. 9月20日,微信小程序公众号关注组件上线。


47. 9月,手机淘宝版小程序「轻店铺」开始内测,具有群聊、发文章、门店导航等功能。


48. 9月28日,微信「功能直达」正式开放。


49. 10月18日,微信「附近的小程序」更新:新增服务分类的快捷导航,用户可手动搜索定位,且附近的小程序被统一以标准的商家页展示。


50. 10月22日,企业微信2.6.0版本发布,支持用户通过扫一扫直接打开所有微信小程序,也可将小程序分享到含有微信联系人的企业微信群聊。


51. 10月,微信小程序上线主体迁移功能,支持个人主体迁移至企业,企业迁移至企业。


52. 10月24日,抖音出现小程序入口。


10月 24 日,有用户发现在最新抖音iOS 版本的设置页面中,出现了小程序的入口,点击该入口会出现「没有使用过的小程序」提示。目前 Android 用户最新版本仍无法体验抖音小程序入口。有相关人士表示抖音小程序还在小范围内测阶段。


53. 11月1日,微信小程序跳转小程序新规生效。


小程序跳转小程序需要用户触发跳转;需要用户确认跳转;源小程序与目标小程序不再需要绑定至同一个公众号;每个小程序可跳转的其他小程序数量限制不超过10个。


54. 11月,小程序搜索新增「商品搜索」功能。


55. 11月6日,OPPO、vivo小游戏平台正式发布。


56. 11月7日,在第五届世界互联网大会上,微信小程序入选年度15大代表性领先科技成果。

57. 11月7日,微信推出小游戏创意鼓励计划。

58. 11月7日,微信小程序开发者超过150万。


马化腾在第五届世界互联网大会上公布,小程序已有超过150万开发者,应用数量超过100万,覆盖200多个细分行业,日活用户达到2亿。


59. 11月7日,QQ轻应用正式在安卓端上线。


11月7日,QQ正式在安卓端上线了小程序功能「QQ轻应用」。QQ方面回应称,QQ轻应用是暂定名称,目前仅在安卓端做小范围灰度测试。同时,为降低开发者的开发及迁移成本,QQ轻应用将会与微信小程序兼容,让开发者的微信小程序能够便捷地迁移到QQ中。

 

60. 11月7日,支付宝小程序全面开放「收藏」功能。

61. 11月初,「小区乐」宣布完成1.08亿美元A轮融资,为社区团购平台最大金额单笔融资。


62. 11月,游戏开发引擎及工具提供商「Cocos 引擎」完成A轮融资,投后估值1.2亿美元


63. 11月12日,支付宝政务小程序「赣服通」上线,首创「电子离婚证」功能。


64.11月14日,支付宝小程序「漂流伞」获蚂蚁金服近亿元战略投资


65.11月15日,国家网信办发布新规定,11月30日起小程序上线需安全评估。


66. 11月17日,今日头条小程序正式推出。


在今日头条生机大会上,头条小程序正式推出,宣布提供8大重要流量入口:文章详情页、微头条、小视频、搜索、帐号主页、个人中心、钱包和信息流广告。据悉,首批上线的小程序包括头条小店、猫眼电影、小米商城和58同城生活助手等。同时,陈林接替张一鸣首次作为今日头条CEO对外亮相。


67. 11月18日,支付宝小程序新增「刷脸认证」功能,可免费调用。


68. 11月19日,微信iOS端6.7.4版本小程序主页增加「为该小程序点赞」新功能。

69. 11月20日,支付宝「小程序数据助手」新增用户画像分析、数据通告等能力。

70. 11月21日,今日头条小程序开放服务直达。

71. 11月22日,支付宝全面开放「支付成功页」,小程序实现「支付后推荐」


72. 11月23日,今日头条寻人小程序推出「识脸寻人」功能,实现3秒成功寻人。


73. 11月23日,微信宣布集中清理「蹭流量」小程序。


日前微信已对3312个混淆名称的公众号和小程序进行名称清除,对3326个混淆名称的公众号和小程序进行相关能力封禁。本次清理主要针对以下账号行为:为避开平台命名唯一性原则,添加了无实质意义的字母、符号;用生僻字或形近字混淆用户;为增加点击量,将多个热门名称组合堆砌,从而干扰搜索结果。

74. 11月25日,支付宝小程序推出「一键获取会员手机号」能力。


75. 11月26日,「小程序第一股」同程艺龙正式登陆港交所上市。

76. 11月27日,支付宝小程序「相互保」升级为「相互宝」。


「相互宝」定位为一款基于互联网的互助计划。而信美人寿由于受到监管部门约谈、涉嫌违规,不能以「相互保大病互助计划」的名义继续销售其团体重症疾病保险。

 

77. 11月底,据游戏引擎服务商Layabox消息,百度将推出智能小游戏,正式开放时间或在12月底或1月初。


78. 11月底,头条小程序上线「秒玩」功能。


今日头条上线多款小游戏,并提供游戏过程自动录屏功能。当玩家获得高分或完成游戏后,将会出现「视频分享」按钮。用户可自主选择视频背景音乐与封面并进行视频剪辑。之后,玩家可将视频带上「新游试玩」话题发表至微头条,新用户看到视频后,不仅可以与玩家互动,还可在视频右方点击「秒玩」,直接体验小游戏。


79. 11月,QQ轻游戏公布最新数据,其用户破2.5亿,接入超过700款游戏,DAU超2000万。


80. 12月初,据开发者消息,微信小程序部分类目需二次审核。


81. 12月初,OPPO小游戏透露其分成方案。


OPPO小游戏在游戏内购上设置了梯度分成:扣除5%的渠道费用,月流水10万内的部分,开发者获得100%;10万以上部分,开发者获得60%。同时,截止12月31日,接入的小程序均可适用开发者获得70%的广告收益的分成政策。

82. 12月初,今日头条小程序推出「拍视频」功能。


用户点击小程序右上角的功能项并选择「拍视频」,拍一段小视频加上心情即可发布。其他用户观看小视频时,可在视频右方直接进入小程序。除此之外,此类小视频可分享至微信,微信用户可观看视频并直接进入小程序。


83. 12月初,QQ浏览器在安卓端正式兼容适配微信小程序。


84. 12月初,微信透露将推出质量分对小程序进行质量分级,并发布行业助手。


85. 12月3日,同程艺龙因小程序默认开通会员协议被约谈。


86. 12月3日,支付宝小程序开放模板消息功能。


支付宝小程序开发者可以通过消息高效触达用户,向用户及时发送重要的服务通知,如交易状态、会员权益、物流进度、日程提醒等;同时,开发者还可以在模板消息中配置小程序地址或者指定页面地址,通过文本内容引导用户点击进入。

87. 12月5日,华为开发者联盟宣布,微信小程序转换成华为快应用功能开启公测。

88. 12月6日,蘑菇街于纽约证券交易所上市,招股书显示其微信小程序带来的交易额占蘑菇街总GMV的百分比在2018财年上升至17.8%,在2019财年上半年达31.1%。

89. 12月6日,支付宝开放小程序营销反作弊能力。

90. 12月,抖音安卓端内测上线猫眼小程序。

91. 12月13日,首届百度智能小程序公开课开讲,正式启动「智能小程序布道师」计划,加强开发者、运营商、投资人、媒体观察者的互动合作。

92. 支付宝小程序「关注生活号」组件上线,新增「生活号管理」能力

93. 12月,支付宝小程序支持相互跳转。

94. 12月20日,百度智能小程序开源联盟成立。


爱奇艺、快手、58 同城等12家企业签约加入,未来将陆续在各自旗下的App支持运行智能小程序,开发者只要一次开发就可以跨平台运行。另外,百度宣布拿出10亿创新基金投资有商业潜力的开发者和中小企业,并用更多的流量与广告分成权益扶持开发者。

95. 12月20日,小米快应用架构师蔡经伟表示快应用即将上线快游戏和线下场景。

96. 12月18日,支付宝小程序「搜索直达」开放公测。


97. 12月26日,OPPO开发者大会发布「引力计划」,针对快应用等开发者提供10亿元扶持资源。


98. 12月底,百度地图、百度贴吧、百度网盘3个App都上线百度智能小程序。


99. 12月27日,小程序获取用户位置信息须填写位置说明。

100. 12月28日,社区团购平台「食享会」获3000万美元B轮融资。



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